Трудно быть Догом

Как DOGE спас имидж Bitcoin, но сам стал токсичным активом

Денис САНИН

Dogecoin входит в топ-10 монет с капитализаций в $17 млрд и обладает одной из крупнейших аудиторий в соцсетях, включая яростного фаната в лице самого Илона Маска. Это тем более удивительно, если учесть, что запуск проекта был всего лишь шуткой с нарочито выраженным стебом над многочисленными клонами Bitcoin, которых в 2013 году повылезало словно грибов после дождя. 

2013 год стал знаковым для криптоиндустрии:

• Март. Столкнувшись с финансовым кризисом, Кипр ввел ограничения на вывод средств с банковских депозитов. Это в значительной степени подогрело интерес к защищенному от подобных правительственных финтов Bitcoin.
• Апрель. Массовые покупки Bitcoin привели к ралли. Если в начале года он торговался по $13, то к апрелю достиг локального пика в $260. 
• Июль. Проведено первое ICO, первопроходцем стал Mastercoin. В это же время Bitcoin падает до $63. Выходят статьи, предрекающие криптовалютам забвение. 
• Октябрь. Устанавливается первый в мире криптобанкомат.
• Ноябрь. Цена Bitcoin улетает в космос — достигнут пик в $1163. На волне хайпа появляются и анонсируются новые проекты, большинство из которых собирают инвестиции для старта.

Общественность была взбудоражена новым явлением: одни считали криптовалюты финансовой аферой, другие видели возможность в легком заработке. Инвестиции текли рекой, а информационный шум нарастал как снежный ком. Проекты все как один обещали легкие, быстрые или анонимные платежи — в общем, были нацелены на решение конкретных практических задач.

В декабре того же года два айтишника, Билли Маркус и Джексон Палмер, вздумали разрядить обстановку и создать шуточную криптовалюту Dogecoin. Чтобы ни у кого не было сомнений, что это не всерьез, они взяли самый популярный на тот момент мем с собакой породы сиба-ину и коверканное doge.

Фото © Atsuko Sato (Kabosu) 

Источник изображения: kabochan.blog.jp/archives/9733755.html

Цели, задачи, токеномика

Как сказал Палмер в интервью VICE: «У меня было пиво и слишком много свободного времени». Все началось с создания сайта dogecoin.com, логотипа и шутки в Twitter о том, что именно эта монета выстрелит в ближайшее время. На этом все бы и закончилось, но сайт увидел Маркус, который как раз экспериментировал с созданием криптовалют. Маркус связался с Палмером и предложил реализовать идею на практике.

Разработчики сомневались в успехе, поэтому в момент запуска Dogecoin не имел таких стандартных атрибутов, как whitepaper, а архитектура была позаимствована у Bitcoin, но с рядом доработок в части токеномики:

• Алгоритм PoW.
• Быстрая сборка блоков в 60 секунд.
• Неограниченная эмиссия.

С 2015 года:

• Фиксированное вознаграждение за блок в 10 тыс. DOGE.
• Отсутствие халвинга.

Dogecoin изначально задумывался проинфляционным, чтобы избежать резких ценовых колебаний и сделать сеть более подходящей для регулярных транзакций, нежели Bitcoin (стоит заметить, что до появления первого обеспеченного резервами стейблкоина оставалось около года). Широкому распространению должны были поспособствовать относительно высокая скорость завершения транзакции, копеечные комиссии и низкая стоимость монеты — около 0,05 от американского цента в первую неделю торгов.

Одной из ключевых, пусть и неочевидных, целей стало повышение имиджа криптовалют. В те годы Bitcoin повсеместно назывался основным платежным методом террористов и наркоторговцев в даркнете. Это отпугивало простых людей от использования криптовалют. Появление же смешной монеты и формирование вокруг нее позитивно настроенного сообщества ломали эту стену, а низкие издержки и стоимость владения только усиливали распространение DOGE.

Головокружение от успехов

Сейчас подобный старт кажется невероятным, но тогда криптовалютный рынок характеризовался фразой «дикий, дикий запад», предполагая как низкий контроль, так и большие возможности. Генезис-блок новой сети стартовал 6 декабря, а уже 12-го на криптобирже CoinedUp появились пары DOGE/BTC и DOGE/LTC. В период с 17 по 20 декабря подтянулись Cryptsy, Coins-e и Vircurex.

Значительный интерес к DOGE шел от криптоэнтузиастов, а основную роль в этом сыграло сообщество на Reddit. Вот как появление DOGE описал Джош Мохланд, создавший бота для чаевых dogetipbot в том же декабре 2013 года:

«На bitcointalk полно мошенников, которые спешат создать и продвинуть свои новейшие и лучшие монеты, надеясь на памп и дамп ради быстрого заработка. На самом деле это довольно просто, ведь каждую минуту рождается лох.

Затем появляется Dogecoin. Это, очевидно, пародия на все эти дурацкие монеты, которые продолжают появляться почти каждый час, чтобы можно было быстро заработать. Мне это кажется чертовски забавным, поэтому я ориентирую свои мощности на первый попавшийся пул и добываю несколько миллионов за час. Я публикую ссылку на кошелек у нескольких друзей в Facebook, мы от души смеемся, я отправляю им несколько сотен тысяч Dogecoin. Затем возвращаюсь к своим обычным пулам LTC/FTC.

На данный момент Dogecoin — это все еще шутка. Это глоток свежего воздуха в дерьмовом мире криптовалют, полном мошенников, которые “накачивают и сбрасывают” активы, глупых заявлений о том, что “новые монеты сделают биткоин устаревшим”, и т.д. Это дурацкая монета с изображением сиба-ину… Она чертовски крутая. Я подписан на сабреддит Dogecoin, потому что он существует. Затем я запустил этого глупого бота под названием dogetipbot, потому что люди просили об этом».

Меньше чем за год его бот обработал свыше 700 тыс. транзакций на сумму в $253 тыс. Средние чаевые составили $0,03, или 60 DOGE. За первые три месяца dogetipbot обогнал годовой показатель бывшего лидера — bitcointip. Это был успех. Люди делились смешными историями, картинками, полезными ссылками и получали за это чаевые. Оборот Dogecoin рос в веселой и непринужденной обстановке, а затем сплоченность сообщества вылилась в благотворительные кампании по всему миру.

Добрые дела DogeArmy

Если не брать во внимание акцию SaveDogemas по компенсации потерь жертвам хакера, то первым громким делом будущей благотворительной организации Dogecoin Foundation, созданной Маркусом, Палмером и Лиамом Батлером, стал сбор средств для ямайской сборной по бобслею, которая смогла пройти квалификацию, но не имела средств для поездки на Олимпийские игры в Сочи. Призыв был опубликован в Reddit в январе 2014 года, и за несколько дней участники собрали 26 млн DOGE, или свыше $30 тыс.

Ямайские спортсмены не показали выдающихся результатов, но сам факт, что интернет-сообщество, объединенное мемом сиба-ину, смогло в столь короткие сроки изыскать и передать средства на благое дело, возымел результат. О Dogecoin и сообществе в Reddit заговорили на международном уровне, вышло несколько статей (например, в Latin Post) с описанием уникальной ситуации, а криптоэнтузиасты ощутили собственную созидательную силу и тягу к совершению добрых поступков. Лозунгом сообщества стала фраза: “Do Only Good Everyday” — DOGE.

Воодушевленные успехом DogeArmy провели еще ряд кампаний в том же году: дофинансировали поездку индийских спортсменов в олимпийский Сочи, оплатили программу по подготовке собак-поводырей для детей с инвалидностью, приняли участие в проекте чистой воды World Water Day, спонсировали одну из команд NASCAR — всего на сумму свыше $100 тыс.

Уход Палмера и Маркуса

В 2015 году идейные вдохновители оставили развитие проекта сообществу и покинули Dogecoin Foundation. Что Палмер, что Маркус высказывались о росте токсичности вокруг проекта и желании отдохнуть. Они не заработали на своем детище значительного состояния, как это может показаться или часто бывает истинной целью большинства стартапов.

Маркус публично рассказывал: шквал подключений к сети новых майнеров и рост сложности были столь ошеломительными и неожиданными, что он просто не успел сформировать сколько-нибудь значительных запасов. Все свои криптовалюты он продал, а на вырученные деньги смог купить только подержанную Honda Civic. Палмер и вовсе заявлял, что весь капитал у него ушел на благотворительность, а в кошельке остались лишь чаевые в виде «догов» на скромные $50.

Ни Маркус, ни Палмер не предполагали, что через шесть лет их монеты подорожают стократно, а с публичной трибуны Dogecoin будет пиарить самый богатый человек на планете.

Маск атакует

Впервые в любви к Dogecoin Илон Маск признался в Twitter в 2019 году: «Dogecoin, возможно, моя любимая криптовалюта. Она довольно классная». В различных интервью он объяснял свою позицию симпатией к сообществу и ранее совершенным благотворительным делам.

В течение 2020-го он как минимум трижды упомянул DOGE на своей странице, а в 2021-м назвал себя Dogefather. Такое внимание от одного из самых публичных и влиятельных людей в мире не могло пройти бесследно, и с конца 2020-го по май 2021 года криптовалюта показала ошеломительный рост в 20 000% до $0,74 в пике.

Источник изображения: tradingview.com

И чем дальше заходил Илон, тем больше это становилось похоже на маркетинговую кампанию по продвижению своих товаров. Наглядно лицемерие предпринимателя проявилось в отказе от продажи Tesla за Bitcoin через полтора месяца после старта акции в марте 2021-го. В качестве причины разворота Маск привел неэкологичность криптовалюты, как будто потребность в майнерах была какой-то неожиданностью. И тут же вернулся к флирту с DOGE, опирающимся на тот же протокол PoW.

В мае Маск заявил, что DOGE станет первым в космосе: миссия DOGE-1 по запуску одного из спутников была оплачена в Dogecoin, в число задач которого в том числе входят ретрансляция транзакций и апробация управления публичным реестром из космоса.

Источник изображения: x.com/elonmusk/status/1391523807148527620

Однако, выступая на шоу Saturday Night Live (SNL) 8 мая 2021 года, Маск то ли в шутку, то ли всерьез назвал DOGE мошенничеством — рынок на заявление отреагировал обвалом. Окончательно же большинство опытных криптопользователей разочаровались в Маске, когда он взялся за пампинг малоизвестных монет. Например, он в открытую разрекламировал BABYDOGE, которая на момент твита насчитывала три недели от роду. Вслед за постом цена выросла на 500%, а объем торгов — втрое.

Источник изображения: x.com/elonmusk/status/1410529698497630212

Похмелье

Илон Маск своими действиями продемонстрировал всему миру, как хорошую идею можно превратить в тыкву: бессмысленный памп (и последующий дамп) Dogecoin и следом монет-однодневок привел к тому, что мемные монеты из добрых героев превратились в токсичные активы. 

Одной из международных реакций на творящуюся вакханалию стал прямой запрет в Таиланде листинга и торговли мем-токенами 10 июня 2021 года. В Штатах и непосредственно в Twitter набрало популярность движение #stopelonmusk, была выпущена монета STOPELON и сформирована петиция к SEC и Департаменту юстиции с требованием проведения расследования и остановки манипулирования рынком.

Бывший сотрудник SEC Марк Пауэрс также призвал коллег проверить посты миллиардера на предмет злоупотребления доверием общественности и нарушения законов о ценных бумагах. А Палмер, раздосадованный выходками Маска, назвал его «самовлюбленным мошенником». Позже твит был удален, но Интернет, как известно, помнит всё.

Dogefather получил пощечину от общественности, а DOGE так и не оправился после заявления Илона Маска на SNL: сейчас криптовалюта торгуется со скидкой 85% по отношению к майскому пику 2021 года.

Сам Илон явно охладел к Dogecoin — обещания интеграции в платежи на X не были реализованы, а последней знаковой отсылкой к былой любви стало формирование Департамента по эффективности правительства, сокращенно DOGE. Недавно его спросили в X об отправке Dogecoin в космос в рамках той самой миссии DOGE-1, которая постоянно откладывается. Маск ответил фразой: «Может быть, в следующем году». Стоит отметить, что и рынок за это время выработал иммунитет к твитам мультимиллиардера — его посты вызывают все более сдержанную реакцию.

Финита ля комедия?

С приходом Маска вернулся к жизни и благотворительный фонд, но его активность была уже далеко не та. Если в 2014 году DogeArmy собирали по 26 млн DOGE, то в период 2021–2025 годов — не больше 400 тыс. DOGE. В долларовом эквиваленте суммы окажутся близкими, но сообщество за это время выросло на порядок. Самым большим проектом, который реализовали поклонники криптовалюты, стал памятник умершей Кабосу — символу Dogecoin. Всего собрали 1 млн DOGE на общую сумму в $100 тыс.

Источник изображения: x.com/kabosumama/status/1797010831026311255

Сейчас сообщество Dogecoin уже не является ни самым большим, ни самым активным в соцсетях: на родной площадке Reddit и в X оно уступает Bitcoin. 

Число подписчиков, млн человек

	X	Reddit*
DOGE	4,3	2,4
BTC	8,3	5,7
ETH	4,1	2,4
SOL	3,7	0,2

* Данные по Reddit взяты с агрегатора coincarp.com.

С уходом Палмера и Маркуса Dogecoin растерял свой шарм, легкость и доброту, а Илон Маск окончательно вытоптал цветочную клумбу. Если в 2014-м Dogecoin спас криптовалютный рынок от ярлыка токсичности, то в 2021 году его самого признали токсичным и даже целенаправленно запретили в Таиланде. Мемные монеты перестали ассоциироваться с добрыми делами, сейчас они олицетворяют игру в рулетку — в одной только сети Solana ежедневно появляются тысячи никому не нужных «смешных» проектов, а общее их число перевалило за 15 млн.

Вот как ситуацию с мем-токенами в период с января 2024-го по март 2025 года описали аналитики Solidus Lab: «Более 7 миллионов токенов были проданы как минимум пять раз, но только 97 000 токенов сохранили ликвидность на уровне выше 1000 долларов. Ошеломляющие 98,6% токенов на Pump.fun (платформа на блокчейне Solana. — Прим. ред.) вскоре после запуска превращаются в бесполезные схемы накачки и сброса, что свидетельствует о высоком риске, которому подвергаются трейдеры без надлежащей регуляции».

Палмер и Маркус создали криптовалюту в ответ на появление псевдополезных монет и рост алчности, но в итоге Dogecoin при содействии Маска стал флагманом для токсичных активов: взлет в 2021 году породил настоящую истерию в запуске мем-токенов, да и сейчас собачья тематика занимает 40% от всех выпускаемых «шутливых» монет, по данным CoinGecko.

Dogecoin наглядно иллюстрирует, как проект без ответственного руководителя легко сбивается с курса и вместо позитивного воздействия порождает масштабные негативные последствия.